Qué es el tono de voz (y qué no es)
El tono de voz no es 'ser gracioso' o 'ser serio'. Es la combinación de tres cosas: tu vocabulario, tu ritmo y tu posicionamiento frente a los temas de tu industria. Si las tres están alineadas, te leen y te reconocen al instante. Si no, sonás genérico.
Un buen tono de voz genera dos efectos: tu cliente ideal te identifica y la gente que no es tu cliente ideal te ignora. Las dos cosas son buenas.
Tres ejes para definir tu tono
Eje 1: Cercano vs profesional
¿Hablás como en una conversación de café o como en una reunión formal? No hay respuesta correcta, pero hay coherencia: si elegís cercano, sostenelo en todos los posts.
Eje 2: Directo vs explicativo
¿Vas al punto en la primera línea o tomás más vuelta para contextualizar? Los founders B2B suelen funcionar mejor con directo, pero no es regla.
Eje 3: Opinante vs neutral
¿Tomás postura clara o presentás los dos lados? El primero genera más engagement; el segundo genera más percepción de "experto balanceado".
El ejercicio del audio de 5 minutos
Si estás trabado, este ejercicio funciona: agarrá el celular, abrí grabador y hablá durante 5 minutos sobre por qué hacés lo que hacés. Sin guion. Pasalo a texto y leé.
Ahí está tu voz natural. Las palabras que usaste, el ritmo, las metáforas, los giros. Esa es la materia prima de tu tono escrito.
El error es escribir como uno cree que 'se debe escribir en LinkedIn'. La voz que ya tenés cuando hablás es 100x más interesante.
Las 5 palabras que solo vos decís
Hacé este ejercicio: pediles a 3 personas que te conozcan que listen 5 palabras o frases que solo vos usás. Te van a sorprender.
Esas palabras son tu sello. Incorporalas en tus posts. No tienen que ser sofisticadas, tienen que ser tuyas.
Cómo mantener consistencia cuando otros editan tu contenido
Si tenés un equipo escribiendo borradores, necesitás documentar tu tono. Una guía de 1 página con:
- Palabras que usás siempre.
- Palabras que nunca usás (cliché de tu industria).
- Largo promedio de oraciones.
- Formalidad (vos, tú, usted).
- 5 ejemplos de posts que sentís 100% tuyos.
Para llevarte
Tu tono no se inventa, se descubre. Está adentro tuyo, en cómo hablás. El trabajo es traerlo al texto sin filtrarlo.
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